一年一度的苹果Apple亲情营销大片，今年在周迅主演的《女儿》中拉开帷幕。
这些年，Apple为了迎合中国用户，取材中国平凡的人、挖掘平凡的事、通过春节讲述温情故事，每一次都戳动泪点，成为每年底网络热门事件。
从《三分钟》到《一个桶》再到《女儿》，还是一样的套路，没有过多的悬念、反转，而是顺着故事一路讲下去。短片里没有任何产品信息，却通过广泛的网络热度，曝光幕后产品。
这些招式，Apple可谓炉火纯青。
今年Apple更是邀请了2019奥斯卡金球奖提名导演西奥多·梅尔菲，通过3个不同年龄、不同视角、不同认知的女性，为了打破了世俗观念，从幼稚到成长、从反对到包容、从堵气到释怀，因为爱，最终完成了三代人的亲情和解与回归
01
“ 前期策划“
影片来源真实故事，一位单身母亲，常年带着幼小的女儿跑出租，历经社会、世俗的冷嘲热讽，依旧保持乐观，获得了不一样的人生。
所以在拍摄之前，已经有了清晰的故事梗概，编剧和导演又完善了故事的逻辑，要做的每一项工作，都是有备而来，哪怕用的iPhone，也不是随便开拍。
场景作为叙事元素，具有很强的讲故事能力，每个城市都有独自的个性。
近年来，重庆作为外景出现在各电影中的情况已经是屡见不鲜，导演偏爱不无道理。
云雾缭绕的重庆像跨不过的沟鸿，可以让故事扑朔迷离，增加剧中人物的情感纠缠和戏剧冲突；云开雾散的重庆又充满了烟火气息，江边的吊脚楼让人不禁回忆从前，盘旋立交桥、过江的缆车、错落有致的山城地貌也为构图增加了更多的美术创作空间。山水的交融更是暗示了剧情的相互拉扯，
02
“ 中期拍摄“
服 装&化 装
《女儿》中，周迅的服装略带质朴，两件外衣套穿刻画了一个单身女人，自力更生、能屈能伸、为了生活需要从母亲和出租车司机角色切换，那种纯粹、干练的形象，彰显了和世俗抗争的决心。
然而
多少影视制作机构根本不会考虑服化道的，无论什么人设、什么背景、什么故事，无论男女性别，冬天一件羽绒服就开干。
服化道没做好，观众会瞬间出戏，大大影响影片的叙事能力。
不同的服装可以表现不同的人物状态，周迅在出租车和家里服装的切换，瞬间让我们感受到，她还是一个充满爱的母亲。
化装造型上，从周迅学生时代的休闲衫、发型到离家出走后的素颜中长发，无一不展现了不惧世事的态度。
小女孩从小到大，对世界的认知来源于周迅给的纸筒，通过它看车窗外的世界，是干净的，纯洁的，看到了男女老少，看到了失落和开心，镶嵌了闪光纸的内壁像万花筒一样，充满了美好与善良。
万花筒在故事的发展上，起到了非常关键的作用，女儿帮助周迅寻找乘客，带着女儿开出租，也成了可以的事情。
小的出租车模型也成了女儿手中的的玩具，透过她的望远镜聚焦在上面，出租车翻过山河湖海，见闻百态人生。
《女儿》的三个人各自都是母女关系，在母亲的角色上，他们都在用不同的方式倾注着爱。
灯光
灯光上，整片室外日戏较多，为了还原真实自然的状态，没有过多使用照明工具，而是用了一些反光板、米菠萝、柔光布进行光线的控制。
雨夜的戏，通过大功率镝灯营造夜晚的冰冷，同时用色灯模拟窗外的霓虹和指示灯，灯暖的对比折射故事的冲突，车内温暖的场景犹如一道墙，隔绝了外界的冰凉，故事在这个场景到达了高潮，最终是亲情的和解、回归。
有很多东西在经过时间洗礼后，会变得发黄，这恰如新书变旧书，每一页都写满了夜色下的挑灯夜战。又如新照变旧照，是时光的走走停停，是人生的起伏不定，之所以人喜欢回忆，就是因为那些曾经的遗憾、取舍、抉择、错过都在这泛黄的故事里。
摄影
由于采用了iPhone拍摄，毕竟不是专业摄像机，景深、光圈等参数不能灵活调整，所以需要在摄影视角上做文章，影片里运用了iPhone 11 Pro的大广角优势，放置车轮、工具箱、反光镜上获得最大的透视效果，然观众眼前一亮。
道具
03
后期制作
包装
有内容的影片，不需要过多包装，不需要酷炫叼咋天的转场
